Amerikanernes faldende tillid til Tesla vækker opsigt – også i et dansk perspektiv. En ny amerikansk rapport tegner et tydeligt billede: Flere forbrugere vender sig fra mærket, drevet af politiske kontroverser og uro omkring selvkørende teknologier. For danske bilkøbere, der følger elbilsmarkedet tæt, rejser udviklingen vigtige spørgsmål om sikkerhed, brandværdi og fremtidens mobilitet.
Historisk lav tillid til et elbil-ikon
Ifølge Electric Vehicle Intelligence Report (EVIR) fra juli 2025 står Tesla med den laveste samlede perception blandt elbilproducenter i USA. Hele 48% udtrykker direkte mistillid, mens 40% fortsat har tillid til mærket. Kun 26% ser Tesla i et positivt lys, mod 39% der vurderer brandet negativt.
Tallene rammer midt i en periode med økonomisk modvind for Tesla, hvor andet kvartal 2025 bød på fald i både omsætning og indtjening. Den dobbelte udfordring – økonomisk præstation og svækket omdømme – peger mod en mere grundlæggende tillidskrise.
Politik, personlighed og produkt
EVIR peger på Elon Musks politiske engagement som en tungtvejende forklaring på den stigende skepsis. Kontroverser omkring hans rolle i amerikansk indrigspolitik og lanceringen af et eget politisk projekt har polariseret forbrugerne. Blandt investorer med relation til Tesla mener 61%, at Musk bør fokusere på sine virksomheder frem for politikken.
I en polariseret offentlighed bliver brand og lederfigur uløseligt forbundet, og det påvirker forbrugeres opfattelse af både kvalitet og sikkerhed. Som det ofte lyder: “Sikkerhed først, hype senere.”
Autonomi under lup
Samtidig er interessen for robotaxis og autonom kørsel ramt af tydelig modvind. Efter en opsigtsvækkende robotaxi-demonstration i Austin i juni 2025 oplyser 50% af forbrugerne, at de er mindre tilbøjelige til at bruge teknologien, mens 53% føler sig mindre overbeviste om dens sikkerhed. Overordnet mener 53%, at robotaxis bør forbydes, og 55% siger det samme om Teslas Full Self-Driving-system. Kun 4% har prøvet en robotaxi og ønsker at gentage oplevelsen.
For et dansk publikum, der traditionelt prioriterer trafiksikkerhed og forudsigelighed, er den amerikanske diskussion relevant, ikke mindst i lyset af EU’s regulering af avancerede førerstøttesystemer. Herhjemme vil myndigheder og forbrugerorganisationer typisk efterlyse dokumenteret sikkerhed før bred implementering.
Hårdere konkurrence fra Japan
Mens Tesla kæmper med omdømme og tillid, styrker traditionelle bilhuse deres amerikanske position. Toyota og Honda fører an med markant positive nettoperspektiver på henholdsvis +47 og +43, mod Teslas -13. Deres mistillidsniveau er blot 11%, mens sikkerhedsvurderingerne ligger på 81% og 82%. På et modent marked vægter stabil kvalitet, driftssikkerhed og intelligent prissætning højere end spektakulære løfter.
Hvad betyder udviklingen for danske købere?
Danmark er et af Europas mest dynamiske elbilmarkeder, hvor Tesla længe har været synlig på både vejnet og i debatten. En vedvarende amerikansk tillidskrise kan smitte af på dansk opfattelse, også selv om produktudbud, service og lovgivning er forskellig. Danske købere vurderer hyppigt totaløkonomi, garanti og gensalgsværdi – områder, hvor et stabilt brand er en klar fordel.
Forhandlere og flådeejere vil derfor holde ekstra øje med softwarepålidelighed, servicekapacitet og dokumenterede sikkerhedsresultater. I en husholdningsøkonomi med fokus på driftsomkostninger er gennemsigtighed om batterisundhed, opdateringspolitik og restværdier helt central.
Nøgletal fra EVIR-undersøgelsen
- 48% udtrykker direkte mistillid til Tesla; 40% har tillid.
- 26% har en positiv opfattelse af brandet; 39% en negativ.
- 61% af investorer med Tesla-eksponering mener, at Musk bør fokusere på sine virksomheder frem for politik.
- 50% blev mindre villige til at bruge robotaxi efter demonstrationen i Austin.
- 53% føler sig mindre overbeviste om autonom sikkerhed.
- 53% vil forbyde robotaxis; 55% vil forbyde Teslas Full Self-Driving.
- 4% har brugt robotaxi og vil gøre det igen.
- Toyota og Honda: nettoperception på +47 og +43; Tesla: -13.
- Mistillid til Toyota/Honda: kun 11%; sikkerhedsvurderinger: 81%/82%.
Hvad kan Tesla gøre nu?
For at genopbygge tillid i USA – og bevare momentum i markeder som Danmark – kræves en mere konsekvent sikkerhedsfortælling, klarere skel mellem politik og produkt samt ydmyg, datadrevet dokumentation af autonom sikkerhed. Hyppigere uafhængige tests, stærkere lokal kundeservice og tydelig kommunikation om softwarefejl og rettelser vil også være afgørende.
På længere sigt vil det handle om kerneydelsen: robuste biler, pålidelige opdateringer og en kundeoplevelse, der føles mindre polariserende og mere tryg. For danskerne gælder det samme som for amerikanerne: “Tillid bygges i små skridt, men tabes på få sekunder.” Hvis Tesla kan levere ro, regnskab og resultater, er markedets vilje til at tilgive ofte større, end tallene umiddelbart viser.
