På trods af fortsat lave priser og en betydelig omsætningsvækst i resten af Europa oplever Action nu en afmatning i salget i Frankrig. Årsagen er et fald i husholdningernes tillid og en øget konkurrence, især fra onlinehandel som følge af de kinesiske platformes indtog.
På trods af lave priser klarer discountkæden Action sig særligt godt i Europa med en fremragende omsætning. En dynamik, som imidlertid ikke gør sig gældende i Frankrig.
Action-salget begynder at afmatte i Frankrig, selvom mærket har været solidt etableret i landet i næsten 15 år og fortsat er en af franskmændenes foretrukne kæder.
Temu, AliExpress, TikTok Shop : la concurrence des plateformes chinoises
For ledelsen i distributionskæden forklares den lette nedtur primært ved husholdningernes faldende moral. I de seneste måneder afspejles manglen på tillid til fremtiden i forbruget. Franske husholdninger køber mindre og bliver mere omhyggelige med deres udgifter, også for varer til meget små priser, fordi netop denne forretningsmodel sælger ikke-madvarer til en, to eller fem euro. På trods af disse fordelagtige priser fravælger forbrugerne stadig produkter som duftlys og bade-sæt.
En anden forklaring ligger i den øgede konkurrence fra andre lavpris-kæder. I discount-sektoren er der kommet nye kæder til og napper nu markedsandele. Kæden Normal, for eksempel, har stor succes.
Konkurrencen kommer nu også primært fra onlinehandel, især med ankomsten af kinesiske platforme. Temu trængte ind på det franske marked for lidt over to år siden, mens AliExpress og TikTok Shop også fanger forbrugernes opmærksomhed.
Action sous pression, mais toujours en expansion
Som svar på denne konkurrence sænker Action igen priserne, fordi kæden er under pres. Mærket udtaler, at de holder et meget vågent øje med sin prissætning for fortsat at skille sig ud. I forbindelse med udsalget, som begyndte onsdag den 7. januar, viste de sig endda særdeles aggressive ved at tilbyde tusindvis af produkter til under en euro.
Distributøren Action forsikrer også, at de forbliver årvågne med hensyn til kvalitet og holdbarhed af deres produkter. Deres mål er det samme: fortsætte sin udvikling i Frankrig, for selv om salget af og til daler en smule, så stiger det trods alt.
Med næsten 900 butikker i landet forventer kæden at fortsætte åbninger af nye butikker. I 2026 vil den endda åbne et sjette lager i Frankrig, nær Lille, et af Europas største.
