Donald Trumps uventede støtte til en kontroversiel reklame for American Eagle med Sydney Sweeney i hovedrollen førte til en betydelig stigning i jeansgigantens aktiekurs. Er det blot en enkeltstående begivenhed, eller et nyt eksempel på en “meme-aktie”?
Støtten fra Donald Trump førte til et kraftigt hop i aktiekursen. Jeansmærket American Eagle stod pludselig i fokus, mandag den 4. august, da de rosende kommentarer fra den amerikanske præsident om deres nye reklamekampagne med Sydney Sweeney i hovedrollen skabte omtale midt i en kontrovers. Mærket, der specialiserer sig i jeans, bliver anklaget for at fremme eugenik og idealer om hvid overlegenhed.
I reklamens budskab bruges sloganet « Sydney Sweeney har flotte jeans » (« Sydney Sweeney har flotte gener »), sat op imod skuespillerindenes blå øjne og lyse hår. De engelske ord ‘jeans’ og ‘genes’ udtales ens, hvilket ifølge BFMTV giver et tvetydigt ordspil med racemæssige undertoner for nogle, mens andre – især dem der betragter sig selv som « anti-woke » – roser reklameindslaget for dets dristighed.
Kursen stiger takket være Trump
« Sydney Sweeney, en åbenlyst republikaner, har den mest SEXY reklame, der findes. Jeansene sælger som varmt bagværk. Kom så, Sydney! » skrev Donald Trump på sit sociale netværk Truth. Den amerikanske præsident henviser til de seneste afsløringer om skuespillerinden, der blandt andet har medvirket i serierne Euphoria og White Lotus. Ifølge The Guardian skal Sydney Sweeney være registreret som vælger i det republikanske parti få måneder før Donald Trumps sejr ved præsidentvalget i november 2024.
Kursen for mærket svingede op blot få hundrede minutter senere efter Trump-udtalelserne. Den steg 23,65% og lukkede på 13,28 dollars ved New York-børsens lukketid mandag, hvilket bragte virksomhedens samlede nedtur siden årets begyndelse ned til omkring 20%. Samtidig har American Eagle ikke rapporteret særligt stærke resultater i begyndelsen af året. Ifølge Les Echos viser tallene et underskud på 85 millioner dollars, en omsætningsnedgang på omkring 5% i forhold til 2024, og en nedgang i salget på cirka 3%. «Vi har desværre en amerikansk præsident, der tilskynder spekulation på finansmarkederne, uanset om det gælder aktier eller kryptovalutaer i de seneste måneder» beklager Nicolas Chéron, en aktiestrateg.
Et opsving forbundet med “meme stocks”?
Men der opstår et spørgsmål: er disse børsresultater et tegn på forventede gode salgstal for det amerikanske mærke, eller er de mere et resultat af fænomenet « meme stocks »? Begrebet beskriver en massivt købstom af private investorer i bestemte virksomheders aktier, som får kursen til at stige kraftigt. Investorerne påvirkes af online-fora, især Reddit.
Fænomenet gjorde sin første markante entré i 2021, da aktiekursen for den amerikanske spilforretning GameStop begyndte at stige voldsomt. Sammenkædede brugere på Reddit begyndte at leders kamp mod flere store investeringsselskaber, der satsede på et kursfald for GameStop. «Aktien begyndte at stige igen meget hurtigt i meget store handelsvolumer» husker Nicolas Chéron. På få dage havde GameStops aktiekursus sluttet op omkring en stigning på 1.700%.
«Dette skabte en kategori af aktier beskrevet som ’lige lidt likvide’, hvilket betyder, at der ikke nødvendigvis handles enormt med dem, og at prisen kan bevæge sig meget hurtigt. Private investorer, særligt på Reddit, begyndte at lede efter andre aktier, der lignede GameStop» forklarer Nicolas Chéron. Denne gang er formålet ikke at redde en virksomhed, men at spekulere.
Langt fra 2021s galopperende fænomen
Blandt de aktier, der senere blev kategoriseret som sådanne, finder man BlackBerry, Nokia, Virgin Galactic og AMC, biografkædens aktier, med en meget kortvarig effekt på kursen. «Det kalder vi ’pump and dump’-fænomener [„opblæse og afvikle“] hvor aktierne stiger meget højt, meget hurtigt, over nogle få dage, måske en uge eller to, forklarer aktiestrategen. Og derefter, ligesom folkene er gået ind, vil de realisere deres gevinster og få kursen til at falde igen».
For nylig har aktierne i Krispy Kreme, GoPro og Beyond Meat også oplevet sådanne bevægelser. Krispy Kreme-aktien steg 61% i løbet af en uge, mens GoPro steg omkring 100% i løbet af få dage, påpeger Le Figaro. Men dette ligger langt fra 2021s galopperende feber; disse aktier har senere oplevet betydelige nedture og har ikke indhentet niveauerne fra året før. Mange private investorer, der satser stort, ender dog med at tabe alt. «Næsten 90% af private investorer, der handler kortsigtet, spekulerer og taber penge. S omkring børser er en langsigtet investering», understreger aktieanalytikeren.
Populære mærker, men som markederne ikke længere har tillid til grund af dårlige tal og en faldende forretningsmodel. Ligesom American Eagle, men det er svært at sige, at det er den samme bevægelse. «Et meme stock er i virkeligheden en ganske lille aktie ved definitionen, advarer Nicolas Chéron. American Eagle, det er stadig en aktie, hvor der handles hundreder af millioner af dollars hver dag, og det var allerede tilfældet før denne virale reklame.» Efter Trumps eufori lå aktien torsdag stadig omkring 13 dollars, men den når ikke op på niveauet fra for et år siden.
