Trods fortsat lave priser og en markant vækst i Europas omsætning oplever Action, at salget i Frankrig begynder at stagnere. Årsagen synes at være faldende forbrugermoral og øget konkurrence, særligt fra onlinehandel, hvor de kinesiske platforme gør deres entré på markedet.
Trods sine lave priser går discountkæden Action særdeles godt i Europa og står med en fremragende omsætning. En dynamik, der dog ikke gør sig gældende i Frankrig.
Action-salget begynder at afkøle i Frankrig, selvom mærket har været solidt etableret i landet i næsten 15 år og fortsat er en af franskmændenes foretrukne kæder.
Temu, AliExpress, TikTok Shop : konkurrencen fra kinesiske platforme
Til ledelsen i discount-kæden forklares den lille afmatning primært af husholdningernes faldende humør. I løbet af de seneste måneder har manglen på tillid til fremtiden vist sig i forbruget. Franskmændene bruger mindre og er mere opmærksomme på deres udgifter, også for varer til meget lave priser, netop det, der kendetegner Action, som sælger ikke-madvarer for én, to eller fem euro. På trods af disse fordelagtige priser bliver duftlys eller bade-sæt varer, som forbrugerne undlader at købe.
En anden forklaring ligger i den øgede konkurrence fra andre lavpris-kæder. I discount-sektoren er der kommet nye kæder til, som nu napper markedsandele. Kæden Normal oplever for eksempel stor succes.
Nu kommer konkurrencen også primært fra online-handel, især med ankomsten af kinesiske platforme. Temu trådte ind på det franske marked for lidt over to år siden, mens AliExpress og TikTok Shop også fanger forbrugernes opmærksomhed.
Action under pres, men fortsat i vækst
Over for konkurrencen sænker Action igen sine priser, fordi kæden er under pres. Mærket udtaler, at de er meget opmærksomme på deres prisstrategi for at forblive differentierende. I forbindelse med udsalget, som begyndte onsdag den 7. januar, har de også vist sig særligt aggressive ved at tilbyde tusindvis af produkter til under en euro.
Discountkæden Action forsikrer også, at de forbliver opmærksomme på kvaliteten og holdbarheden af deres produkter. Deres mål er stadig det samme: at fortsætte sin udvikling i Frankrig, for selvom salget daler en lille smule, fortsætter det trods alt med at vokse.
Med næsten 900 butikker i landet forventer kæden at fortsætte åbningerne af butikker. I 2026 vil den endda åbne et sjette lager i Frankrig, tæt ved Lille, et af Europas største.
