Ifølge den specialiserede erhvervspresse er Sheins børsnotering planlagt til den 19. august. Men den kinesiske kæmpe inden for hurtig mode nærmer sig en notering, der bliver mere beskeden end ventet. Er deres forretningsmodel ved at miste momentum?
Den kinesiske platform planlægger sin store børsintroduktion i Hongkong, men den vil ikke længere sigte mod 30 til 40 milliarder dollars – altså halvanden gange mindre end i 2024. Ifølge Bloomberg burde virksomheden endda nøjes med 25 milliarder dollars.
En børsintroduktion på adskillige milliarder forbliver et rekordstort beløb, men det ligger meget langt fra, hvad Shein tidligere kunne forvente. I 2022 blev en kapitalrejsning vurderet til næsten 100 milliarder dollars. Men i år har den kinesiske modegigant mødt en række vanskeligheder. Den har ligefrem registreret et tab på 99 millioner dollars i begyndelsen af året.
Afgifter og ekstraomkostninger
Platformen, der er kendt for kjoler til 5 euro eller jeans til 10 euro, har formået at udvide sig til næsten 160 lande, især Frankrig, men den står i dag over for flere og flere barrierer.
Shein lider nu under told på varer i USA efter en midlertidig fritagelse for små pakker. Også i Europa har tonen ændret sig siden den 1. juli. Alle landene i Den Europæiske Union pålægger en afgift på 3 euro for små pakker. Når forretningsmodellen bygger på ekstremt nedsatte priser, får den mindste ekstra told en synlig effekt.
Derudover påvirkes Shein også af konflikten i Mellemøsten, hvilket skaber spændinger og ekstraomkostninger i leverancerne.
En model, der ikke rigtig er blevet udfordret
Ikke desto mindre vil afgifterne sandsynligvis ikke være nok til at standse den kinesiske platform. Den internationale situation bliver mere hård, kinesiske mærker bliver målrettede, og Sheins omsætning vokser væsentligt mindre end tidligere. Brancheeksperter konstaterer, at man i dag er meget langt fra den enorme salgsbølge, der kendetegnede årene før.
Det kinesiske mærke bibeholder vægtige fordele: dets lave priser, som fortsat er det primære argument – især når man vil fortsætte med at overforbruge eller når købekraften er lav for tiden – og dets evne til at producere hurtigere end andre.
I Frankrig betyder en 3-euro afgift på små pakker så, at man vil holde op med at købe mere end 40 nye stykker tøj om året? Barriererne vil ikke få denne tendens til overforbrug til at falde, erkender Pierre-Louis Desprez, administrerende direktør i KAOS consulting, men måske vil forskellen ligge mellem dem, der har råd til at betale denne ekstra omkostning ved hver ordre, og dem der vil købe mindre.
